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contacter l'auteur envoyer à un ami 13 avril 2012 la responsabilité sociétale des entreprises (rse) ===> définition : la communauté européenne définit la rse comme " l'intégration dans l'entreprise des préoccupations sociales, environnementales, et économiques dans leurs activités et dans leurs interactions avec leurs parties prenantes sur une base volontaire " . ===> contexte : la rse émerge suite aux nombreuses demandes faites par les organismes écologiques et humanitaires. en effet, leur souhait était que les entreprises prenent conscience des enjeux environnementaux et sociaux de leurs activités et qu'elles s'engagent volontairement dans des actions liées aux développement durable. les 7 piliers de la rse (norme sd 26000) - la gouvernance de l'organisation - les droits de l'homme - relations et conditions de travail - l'environnement - les bonnes pratiques des affaires - les questions relatives au consommateur - l'engagement social on communique ici autour du durable et les trois sphères de la rse en sont l'exemple (voir photo ci dessus) : social : insertion et exclusion de salariés economique : optimisation des capacités de production environnement : gestion participative aux ressources environnementales la rse s'adresse principalement à trois acteurs qui sont les actionnaires, les employés et les clients. l'entreprise peut choisir d'agir dans différents domaines en fonction de son activité. cela peut passer par de la réduction des dépenses d'énergie, le recyclage des déchets, l'éducation et la sensibilisation des salariés autour du développement durable ou encore par la production de produits responsables et innovants. les 5 domaines de la rse la gouvernance d'entreprise : cela concerne la stratégie dont les administrateurs vont être désignés. le but recheché étant la lutte contre la corruption et une plus grande transparence dans les décisions la responsabilité sociale des entreprises : ici on en revient aux trois sphères de la rse le mécénat : l'ensemble des dons qu'une entreprise peut effectuer à des oeuvres culturelles ou environnementales l'entreprenariat social : l'entreprise choisit d'orienter sa stratégie vers le social et l'environnement dans le but de donner un sens plus "durable" à ses actions. l'entreprise ne cherche pas à maximiser ses gains mais à les redistribuer dans des projets comme par exemple la protection de l'enfance. citoyenneté : d'un point de vue local, c'est la relation que va entretenir l'entreprise avec sa communauté. elle peut financer le club de foot local pour accroître sa notoriété sur son territoire. tous ces concepts comme le financement éthique, le commerce équitable ou le développement durable sont mesurés par des normes, des labels ou des certifications. voici quelques exemples : - standard sa 8000 : concerne les conditions de travail - norme iso 14001 : limitation de la pollulation, comment l'entreprise s'organise autour de ça - norme iso 26 000 : rse ===> lien : interview de marie-christine lanne, directrice de la communication chez generali france questions sur la rse (responsabilité sociétale des entreprises). [tendances communication] ===> critiques : le greenwashing la rse est le théatre de nombreuses déviances qui s'apparentent à une communication verte développée par certaines entreprises. pour rester dans cette dynamique insufflée par les ong, certaines entreprises utilisent le greenwashing pour améliorer leur image. ici on ne peut pas parler d'engagement à proprement parler, on utilise et on abuse de la communication verte pour faire du profit et parvenir à se donner une image écolo. dans cette histoire, les actionnaires sont les grands gagnants de ces actions visant une augmentation du capital crédibilité. en effet, on propose aux clients un produit identique à celui réalisé précédemment la mise en place de la démarche rse. l'entreprise réalise des campagnes publicitaires pour un 4x4 par exemple et le présente comme "écologique". les discours font la promotion d'un produit en lui donnant des qualités qui ne lui sont pas propre, "rejette moins de co2", ou "ce spray protège la couche d'ozone". bref tout est mit en oeuvre pour vendre et tout cela aux dépens des clients qui payent un produit identique plus cher et absolument pas écologique. ===> lien : petite compilation des vidéos en rapport avec le greenwashing réalisée par culture pub le greenwashing vue par culture pub posté par le communikator à 18:56 - stratégies - commentaires [0] - permalien [ # ] tags : communication , développement durable , rse 01 avril 2012 le mécénat ===> définition : " les dons en espèces ou en nature peuvent être consentis aux associations qui, d’une part, se situent en france et, d’autre part présentent un intérêt général. le mécène fait un don et n’en attend pas de contrepartie financière ou autre. les principaux mécènes sont des fondations qui participent indirectement à une action d’intérêt d’ordre culturelle, sociale… par contributions matérielles ou financières ." (source : http://www.associanet.com/ ) ===> contexte : le mécénat n'est pas un acte pour faire vendre, c'est un partenariat fait au bénéfice du porteur de projet et de l'entreprise mécène. (il est essentiel de garder à l'esprit la notion d'égal à égal.) cet engouement pour le mécénat est lié au fait que l'entreprise mécène qui injecte des fonds dans le projet a droit à une réduction d'impôt égale à 60% des dons réalisés. (depuis la loi du 1er aout 2003). bien sûr pour que cette réduction d'impôt soit effective, il faut que ce don soit justifié par l'intérèt général. notion d'intérèt général : - activité non lucrative - gestion désintéressée (pas de rémunération) - utilité sociale - pas de cercle restreint de personnes les structures de soutien peuvent prendre différentes formes : association, fondation ou club d'entreprise. les différentes formes de mécénat financier : il peut s'agir de cotisations, de subventions ou d'apports en numéraire. de compétences : cela consiste à mettre certaines compétences des salariés de l'entreprise au service des projets soutenus. c'est mettre du personnel à disposition comme par exemple une entreprise médicale peut choisir d'envoyer des médecins en afrique. en nature : l'entreprise peut offrir des biens, des marchandises en fonction du stock. elle peut également mettre à disposition du matériel, du personnel ou des techniques. technologique : cela consiste à mobiliser le savoir-faire de l'entreprise au bénéfice du partenariat. ===> objectifs : communication externe : renforcer le capital sympathie et la confiance dont bénéficie l'entreprise. c'est un acte de communication de type "institutionnel". communication interne : les salariés sont les émissaires et vont parler au nom de l'entreprise. ce sont les meilleurs vecteurs humains et vont favoriser l'image de l'entreprise vers l'externe. la citoyenneté et l'éthique : l'entreprise agit pour le bien de la collectivité et pour un environnement socio-économique stable. les avantages fiscaux : à voir au début de l'article. la concurrence : cela peut permettre à l'entreprise de se démarquer de la concurrence. une entreprise va choisir les projets (sociaux, éducatifs, patrimoniaux, sportifs) en fonction du budget de communication qu'elle a déterminé et si évidemment ce budget rentre dans le cadre du projet. il est clair que pour être cohérent dans ses actions et surtout gagner en crédibilité, l'entreprise se doit de soutenir des projets en lien avec ses valeurs. dans une autre optique, le mécénat peut permettre à des entreprises de redorer leur blason suite à une crise. c'est le cas de total qui débloque régulièrement des fonds pour soutenir des projets écologiques. un acte de mécénat ne peut pas précéder une réflexion approfondie sur l'entreprise, on choisit un partenaire en résonance avec les valeurs et l'image de celle ci. ===> inconvénients : le soutien est sans contreparties directes, les retombées ne sont visibles que sur le long terme. il peut

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Creation Date: 2003-01-27T21:30:48Z
Registry Expiry Date: 2020-01-27T21:30:48Z
Registrar: Gandi SAS
Registrar IANA ID: 81
Registrar Abuse Contact Email: abuse@support.gandi.net
Registrar Abuse Contact Phone: +33.170377661
Domain Status: clientTransferProhibited https://icann.org/epp#clientTransferProhibited
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  ARGS domain =canalblog.com

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RegrInfo
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  CHANGED 2019-03-22

  CREATED 2003-01-27

STATUS
clientTransferProhibited https://icann.org/epp#clientTransferProhibited

NSERVER

  A1-69.AKAM.NET 193.108.91.69

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